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【中國|評論】王老吉怎麼不見了?

離開上海去曼谷長達四個月,中間發生了一些事情我沒跟進到。所以,去廣州期間在餐廳,我說要喝『王老吉』卻送上來了『加多寶』,我還跟朋友說這啥玩意?山寨貨?

事實上,加多寶就是當年的紅罐王老吉(也是台灣7-11可以買到的那個)
現在全中國超市、便利店、小販店、所有渠道(通路)架上通通都是加多寶了。

因為很多台灣人與來過大陸旅遊的人都蠻喜歡喝王老吉的,所以我來說明一下。。。。

首先,可能連大陸待很久的人都不知道,紅罐王老吉與綠包裝王老吉,是不一樣的王老吉(靠,真像繞口令!)
兩種我都常喝,家裡鋁箔包一箱箱買,去餐館就喝紅罐,口味真的分不出差異。

『王老吉』這個商標原來屬於廣州藥業集團,1997年以不高的價格將此品牌授權香港鴻道集團(加多寶母公司),加多寶在渠道方面非常的給力,一路走來把王老吉推成了不單單是中國涼茶的代名詞,在飲料界也具有無可撼動的地位。(年銷售160億,可口可樂在中國年銷售150億)

後來廣州藥業集團見此品牌聲勢與獲利驚人,在04年也推出了綠包裝的王老吉。。。於是市場上就有兩種包裝的王老吉,但其實是不同單位生產的。

然而從品牌的角度來看,紅罐王老吉顯然更深入人心,加上08年汶川大地震時,由加多寶生產的紅罐王老吉第一時間捐出鉅額款項賑災(我記得是一億人民幣),使得王老吉的形象更加正面,中國民眾也多表示願意喝王老吉。(其實民眾,包括我,那時候應該根本不知道王老吉有兩種)

2010年,原來的商標授權期限到了,這時候衍生了案外案,補充與延長使用的協議兩造對於有效性有所爭議,這官司就一直打了很久,直到近期法院判決加多寶公司不能再使用王老吉商標。。。

加多寶(紅罐)有著強大的渠道與優異的行銷能力,市場上也迅速的反應,『加多寶』全面上架。就是現在為什麼我看不到紅罐王老吉,通通都是加多寶的原因。
但是,事情還沒有完,針對紅罐的『包裝』也引發一波訴訟。。。原先綠包裝的廣藥王老吉也積極部屬準備將奪回的商標以自己的生產線製造紅罐王老吉,並全國鋪貨。。。

這事兒夠複雜了吧?還有一些我沒提呢,你知道還有綠罐的王老吉『綠豆湯』嗎?

這『王老吉』三個字,品牌估值高達1080億,為此當然都拼了命的爭取或是搭順風車。

反倒是涼茶本身的價值可能在口水中被忽略了,我就來提一下:
不管在廣州、香港,路邊都能喝到各家『祖傳』涼茶、苦茶,這個我以前在廣州介紹過(點此),這是廣東、廣西一帶常見的飲品。(岔題:台灣的萬華龍山寺旁也是草藥販售的集中地,我總是來這裡買杯苦茶喝。)

王老吉涼茶最早發源於清道光年間(1828年),該時廣州爆發瘴痢蔓延嚴重,王老吉創始人王澤邦以身試藥,研發出此種涼茶,有效的克制了疫情,聲名大噪,受道光皇帝召見賜太醫院院令職,道光17年(1837年)王澤邦在廣州開設涼茶店,命名為王老吉。

只是恐怕誰也沒有想到,當時為救萬世的一帖良藥,百年後為此紛紛擾擾,衍生如此多的事情,令人感慨啊!

資料來源:http://www.962.net/gl/38285.html

關於作者

幫主大衛

幫主大衛

旅遊作家。同時也是上海幫(shanghai-bang.com)幫主與一起泰(17thai.com)站長,常年旅行遊走於世界各地,風一樣的雙子座,永遠不知道下一秒在哪個城市出沒。

幫主著作: 搭地鐵玩遍上海 | 開始在上海自助旅行 | 搭地鐵玩遍曼谷 | 在泰北發現天堂 |

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